BALENCIAGA PRE-FALL : НЕВОЗМОЖНО ИЗБАВИТЬСЯ ОТ ДЕМНЫ?

Такое чувство испытывают те, кто любит Balenciaga или просто живет в духе Демны Гвасалии уже почти 10 лет – коллекция Pre-fall практически полностью воссоздает то, что считается сущностью Демны: от спортивных курток, объемных силуэтов сверху и обтягивающих леггинсов снизу до массивных кроссовок с заклепками, характерных для Balenciaga. Но действительно ли Balenciaga не может избавиться от Демны?

Не совсем – Демна Гвасалия невероятно искусен в маркетинге и коммуникации, превращая дух Кристобаля Баленсиаги в свой собственный. Еще один момент заключается в том, что почти десять лет назад молодежь мало что знала о бренде, поэтому, когда появилась Balenciaga, люди уже привыкли к тому, что она «принадлежит» Демне Гвасалии. Но если кто-то критикует Демну за то, что он разрушает наследие Кристобаля Баленсиаги, я думаю, они не поняли, как Демна исследует ДНК Дома со своей точки зрения. Те же формы, те же скульптуры, те же материалы (особенно кожа) для создания характерных линий и силуэтов – просто Демна привносит в это более современное звучание. Десять лет назад это была уличная мода.

Когда Демна создавал первую мужскую коллекцию Balenciaga, он напрямую ссылался на незаконченное длинное пальто верблюжьего цвета, которое Кристобаль Баленсиага сшил для себя. Это потому, что у Дома, основанного в 17 году, довольно малоизвестное наследие в мужской моде. На самом деле, бренд официально вывел этот сегмент на рынок только в году.

Теперь новый креативный директор, Пьерпаоло Пиччоли, представляя первые модели мужской одежды из коллекции Balenciaga Pre-Fall , создал свою собственную версию легендарного жакета верблюжьего цвета.

«Я сделал это, потому что мне нравится идея создания продолжения того, что было сделано раньше», — поделился П.П. Пиччоли в интервью, повторяя слова, которые он высказывал, когда в июле прошлого года присоединился к Balenciaga в качестве креативного директора после блестящей карьеры в Valentino.

Мы видим, насколько умен подход Пьерпаоло Пиччоли: он не пытается «полностью изменить», а «постепенно внедряет». Полная перестройка не была бы разумной стратегией в нынешние непростые времена для индустрии моды, но Пьерпаоло Пиччоли на протяжении последнего десятилетия уважал клиентов Balenciaga, создавая то, что они хотят (просто это уже не эпоха Демны), одновременно балансируя свою собственную ДНК с ДНК Balenciaga. Что же это? Это невероятно утонченное использование цвета Пьерпаоло: от красного, находящегося где-то между бордовым и бархатным, до потрясающего оттенка красного, смешанного с бирюзовыми тонами – боди, шляпа, сумка и балетки создают нечто одновременно характерное для Balenciaga и стильное в духе Пьерпаоло. Да, именно здесь креативный директор проник в экосистему Дома.

Присутствие массивных кроссовок, спортивной одежды, худи и футболок с графическим логотипом (хотя мне они не особенно нравятся) безусловно успокоит как нынешних поклонников Balenciaga, так и тех, кто следует трендам. В то же время, бренд продолжает очаровывать их высококачественной кожей, скульптурными силуэтами, изысканным кроем и неповторимым гламуром, характерным для Пиччоли. Кроме того, есть сотрудничество с НБА – напрямую ориентированное на игроков НБА, что позволяет привлечь внимание чернокожих спортсменов, чернокожих рэперов и чернокожих модниц, готовых тратить деньги (и, что более важно, любить логотип) на одежду Balenciaga.

Но неизменным остается фирменный стиль Пьерпаоло – пиджак с большими пуговицами, плиссированное пальто, заимствованное из архивов Кристобаля Баленсиаги. PPP переосмысливает объемную спинку оперных пиджаков на бомберах и силуэт кокона бушлатов с большими кнопками. Они выглядят фантастически, особенно из кожи, позволяя Пиччоли создавать скульптурные формы без сложных внутренних конструкций – и придавая одежде необходимую дозу драматизма.

В целом, по сравнению с типичной коллекцией pre-fall, то, что Пьерпаольп представил Balenciaga, было более разнообразным и несколько более новаторским.